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Königswege

Von 81 auf 2.210Partner unter einer Marke.

Wie aus einem Honorarberater mit Startup-Anspruch eine Finanzmarke wurde, die Partner anzieht. Pitch im Sommer 2020, Launch am 2. November 2020.

Kunde
Königswege
Branche
Finanzvertrieb
Pitch
Sommer 2020
Leistung
Strategie, Marke, Website, Launch

Ein Startupmit einem Auftritt von gestern.

Königswege nannte sich ein innovatives Startup. Die Website zeigte Dünen, Jenga-Türme und dünne Versalien, aber keinen einzigen Menschen.

Archivaufnahmen der damaligen Website (Wayback Machine), zu einer Ansicht montiert.

Alte Website von Königswege: Dünen-Foto, Werte-Diagramm, Stockfotos und News von 2018

Gemessen haben wir nicht an der Branche. Sondern an den besten Startups der Welt.

75 Seiten.Eine Frage.

Der Pitch begann mit einem Röhrenfernseher und endete mit einem fertigen Markenentwurf. Dazwischen stand die Frage: Denken wir in neuen Wegen?

Pitch-Seite 1: Röhrenfernseher mit „Wir sind digital“
01Seite 1: Evolution Königswege. Der Anspruch war digital, der Auftritt noch nicht.
Pitch-Seite 34: goldene Treppe mit vier Stufen
02Seite 34: Vier Stufen. Erst die Marke, dann Website, Daten und Social Media.
Pitch-Seite 62: Denken wir in neuen Wegen?
03Seite 62: Die Frage, um die sich alles drehte.
Pitch-Seite 63: fünf Logo-Skizzen
04Seite 63: Skizzen. Weg, Krone, Monogramm.
Pitch-Seite 66: Varianten der Bildmarke
05Seite 66: Bildmarken-Varianten, Pitch-Entwurf 2020.
Pitch-Seite 69: Farbpalette Gold, Creme, Dunkelbraun und Wortmarke
06Seite 69: Gold, Creme, Dunkelbraun. Pitch-Entwurf 2020.
Pitch-Seite 65: Visitenkarten mit „Die neue Generation Finanzberatung.“
07Seite 65: Die neue Generation Finanzberatung. Pitch-Entwurf 2020.
Projektplan in fünf Phasen
08Der Plan: fünf Phasen, elf Wochen nach Freigabe.

Was im Pitch Punkt 8 war,wurde zur Strategie.

Ein Finanzvertrieb wächst über Menschen, die mitmachen wollen. Darum haben wir die Marke zuerst für künftige Partner gebaut.

  1. 01

    Partner zuerst

    High Performer entscheiden emotional. Sie wollen zu einer Marke, auf die sie stolz sind.

  2. 02

    Stolz zum Tragen

    Visitenkarten, Empfang, Hoodie: Wer dazugehört, soll es zeigen wollen.

  3. 03

    Ein roter Faden

    Vorlagen und Leitfäden für Social Media. Mehr roter Faden, weniger Wildwuchs.

Die kenne ich aus Social Media, deren Seite sieht geil aus, die Marke ist richtig modern, da arbeiten sehr gute Leute.
Aus unserem Pitch, 2020. So sollten junge Berater über Königswege reden.

450

Partner und Interessenten beim Video-Launch

Montag, 2. November 2020, 19 Uhr, der erste Tag des Lockdowns: Next level is loading. Die neue Marke ging per Video live.

Einladung „Golden 20s“, Montag, 02.11.2020, 19:00 Uhr

Rausaus der Box.

Im Reveal kippt das alte Emblem in eine Box und bricht auf. Heraus kommt ein Weg.

Altes Logo von Königswege: Goldscheibe mit Linien-K und dünnen Versalien
Neues Logo von Königswege: Weg-Marke und Wortmarke in Senfgold auf Schwarz
Bis 2020Seit dem Launch

Eine Markezum Anziehen.

Alle unter der Dachmarke sollten sie mit Stolz nach außen tragen. Hoodie und Empfang zeigen den Pitch-Entwurf 2020, die Standbilder die neue Marke.

Pitch-Entwurf 2020: grauer Hoodie mit Logo
Neue Bildmarke aus dem Logo-Reveal
Pitch-Entwurf 2020: Logo an der Empfangswand
Neues Logo von Königswege groß auf Schwarz
Box aus dem Logo-Reveal: Let's break out of the box

Was seitdempassiert ist.

Alle Zahlen mit Quelle und Stand. Die Linie verbindet nur belegte Werte, sie behauptet keinen Verlauf dazwischen.

2.210Vertriebspartner unter der Marke
34,78 Mio.Provisionserlös in Mio. €
85Standorte in Deutschland
  • Quelle Vertriebspartner: 2022 aus der Presseliste von Königswege (ZZF-Podcast, 04.08.2022), 2025 aus einem Branchenbeitrag vom 07.05.2025, Stand 2026 öffentlich auf koenigswege.com · 2017, 2020 und 2021: Angaben Königswege
  • Quelle Provisionserlös: 2022 bis 2024 aus der Cash-Hitliste der Finanzvertriebe (Jahrgänge 2023 bis 2025), 2021 aus einem Branchenbeitrag, 2018 bis 2020 Angaben Königswege · der Wert für 2022 enthält 1,59 Mio. € Beratungshonorare
  • Quelle Standorte: 2022 aus der Presseliste von Königswege (04.08.2022), 2025 aus einem Branchenbeitrag vom 07.05.2025, Stand 2026 öffentlich auf koenigswege.com · 2018 bis 2021 Angaben Königswege

Zehn Jahrein fünf Schritten.

  1. 2016

    Gründung in Heidelberg

    Ein innovatives Startup für Honorarfinanzberatung, so stand es damals im Footer.

  2. Sommer 2020

    Pitch: Evolution Königswege

    75 Seiten, ein Markenentwurf und ein Plan für elf Wochen.

  3. 2. November 2020

    Golden 20s

    Video-Launch der neuen Marke. Raus aus der Box.

  4. 2024

    Platz 10 der Cash-Hitliste

    Erstmals unter den zehn größten Finanzvertrieben Deutschlands.

  5. 2026

    2.210 Partner, 85 Standorte

    Stand heute, öffentlich auf koenigswege.com.

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